Google gaat vanaf 1 maart 2024 strenger optreden als je dit niet op orde hebt. Google noemt dit Google Consent Mode V2. In het Nederlands toestemmingsmodus. Het wordt vanaf die datum verplicht om Consent Mode op te nemen in je tracking tags in Google Tag Manager. Dit geldt voor alle toepassingen van Google, zoals Google Analytics of Google Ads. Natuurlijk geldt dit ook voor andere marketing kanalen als je een AVG/GDPR proof website wilt.

Tip: Gebruik je nog geen GTM voor je tracking? Heb je bijvoorbeeld Meta tags of GA4 via een plugin ingesteld op je website?
Zet dan z.s.m. je tracking codes over naar GTM. Zo heb je een veel beter overzicht en weet je zeker dat je tags straks AVG/GDPR proof zijn ingesteld.

Wat zijn mijn opties?

Adverteer je via Google Ads, dan moet je Consent Mode implementeren om te voorkomen dat Google de vertoningen van je campagnes gaat beperken. Aan de achterkant (GTM) kun je kiezen uit de Basic of Advanced setup.

Met de Basis setup worden alle cookies geblokkeerd, totdat een bezoeker toestemming geeft. Er wordt geen data doorgestuurd, ook niet naar GA4.

De Advanced setup heeft als voordeel dat er – wanneer een bezoeker geen toestemming geeft – alsnog geanonimiseerde data wordt doorgestuurd.

Voor de meeste bedrijven raad ik de Advanced setup aan, omdat je met deze setup alsnog geanonimiseerde data doorstuurt van de gebruikers die geen consent hebben gegeven.
Dit is wel een grijs gebied. Wil je helemaal geen risico lopen op dit vlak, kies dan voor de Basic setup. Dan wordt er helemaal geen data doorgestuurd als de bezoeker daar niet mee instemt.

Disclaimer: Ik ben geen jurist, het is uiteindelijk je eigen verantwoordelijkheid hoe je Consent Mode gaat toepassen.

Consent Mode via CMP

Veel CMP’s (Consent Management Platform), zoals Cookiebot, bieden een optie om Google Consent Mode aan te zetten d.m.v. een checkbox.
De praktijk leert echter dat dit lang niet altijd goed gaat, daarom raad ik altijd een handmatige setup aan.

TIP: Check of je CMP (Consent Management Platform) voorkomt in de lijst van toegestane CMP’s van Google.

Hoe stel ik GCM V2 in?

Het instellen van Google Consent Mode is technisch een ingewikkeld verhaal. Je moet namelijk verschillende variabelen en triggers aanmaken en deze toewijzen aan alle relevante tags. Je moet uiteraard instellen dat gebruikers eerst toestemming moeten geven voordat er data wordt verzonden. Daarnaast moet die data natuurlijk wel worden verstuurd zodra er toestemming wordt gegeven. Zonder geavanceerde kennis van GTM wordt dit een lastig verhaal.

Gelukkig heb ik de afgelopen weken veel tijd gestoken om deze nieuwe skill aan te leren. Hierdoor kan ik ik zowel de Basic als Advanced setup probleemloos voor je instellen.

Conclusie

Google Consent Mode V2 markeert een belangrijke verschuiving naar meer privacybewuste gegevensverzameling. Met de Advanced Setup behoud je de meeste data, zeker in combinatie met server side tagging. Neem vandaag nog contact met mij op voor een soepele overgang naar een toekomstbestendige GTM setup. Je kunt mij mailen op erwin@adsposure.nl

Nb. Hou er – in verband met verwachte drukte – rekening mee dat het 3-4 weken kan duren voordat de implementatie is afgerond.

Het bericht Google Consent Mode V2: Verplicht vanaf 1 maart 2024 verscheen eerst op Adsposure Online Marketing.

In dit artikel lees je wat de grootste voordelen zijn van Server Side Tagging (SST) en waarom het slim is om hier nu al mee aan de slag te gaan.

1. Verbeterde conversiemeting

Server Side Tagging zorgt voor een veel nauwkeurigere gegevensverzameling. Zoals de naam al zegt, worden tags op de server geïmplementeerd. Daardoor zijn ze minder vatbaar voor adblockers en andere browserextensies die traditionele tags kunnen blokkeren (zoals ITP). Dit betekent dat je betrouwbaardere gegevens krijgt over het gedrag van je websitebezoekers. Er worden meer conversies aan advertentieplatformen zoals Google Ads toegewezen, zodat je een beter beeld krijgt van de effectiviteit van je campagnes. De data in GA4 wordt ook veel relevanter en daardoor ook de rapportages die je hiermee maakt. Slimme tools − die je server side kunt instellen − zorgen voor nog betere data, zoals het instellen van een langere cookietijd. Daarmee wordt remarketing natuurlijk een stuk effectiever.

Wist je dat SST kan zorgen voor 5-30% meer toegewezen conversies t.o.v. traditionele (client side) tagging met GTM?

2. Verbeterde snelheid en prestaties

Het tweede voordeel van SST is de verbeterde snelheid en prestatie van je website. Traditionele tagmanagementoplossingen voegen extra laadtijd toe aan je website, wat de gebruikerservaring kan verslechteren. SST plaatst tags rechtstreeks op je server – in een subdomein – waardoor je website sneller laadt. Een bijkomend voordeel is dat je minder (betaalde) plugins hoeft te gebruiken, wat ook weer scheelt in laadtijd en de implementatie van SST versnelt. Bezoekers ervaren een betere gebruikservaring bij een snellere website. Dit leidt tot een lagere bounce rate en een grotere kans op conversie. Natuurlijk is een snellere laadtijd ook goed voor je SEO.

3. Verbeterde veiligheid

Server Side Tagging verbetert de beveiliging van je website en gegevens. Omdat tags op de server worden uitgevoerd, zijn ze minder kwetsbaar voor inbreuken en beveiligingsrisico’s. Dit is vooral belangrijk als je persoonlijke gegevens of betaalinformatie op je website verwerkt. SST zorgt hiermee voor een veiliger databeheer. Een bijkomend voordeel is dat de data naar een server in Nederland kan worden gestuurd.

4. Meer controle over data en privacy (GDPR en AVG-conformiteit)

Het vierde voordeel van SST is dat je meer controle hebt over welke gegevens worden doorgegeven aan derden, zoals Google en Meta. Met de GDPR en AVG in gedachten is het belangrijk om de gegevensprivacy van je gebruikers te waarborgen. SST stelt je in staat om de stroom van gevoelige informatie beter te beheren, waardoor je kunt voldoen aan de strikte privacyvoorschriften. Dit zorgt voor meer vertrouwen bij je klanten. Je bent hiermee ook beter voorbereid op toekomstige wetswijzigingen.

5. Laat AI voor je werken

Populaire advertentieplatformen leunen steeds meer op AI om campagnes mee op te zetten en te beheren. Handig, want zo heb je er zelf minder werk van. Alleen heb je voor een optimale prestatie wel voldoende goede data nodig om de machine learning algoritmes mee te voeden. Door SST in te stellen krijg je meer en betere data. De campagnes zullen hierdoor beter gaan presteren. Het algoritme leert immers beter welke bezoekers converteren en welke niet. Wil je met conversie optimalisatie (CRO) aan de slag of betere interne rapportages kunnen produceren? Ook dan is de implementatie van SST een no-brainer.

Tot slot: pricing

Google Cloud Run is de standaard optie voor SST, die Google uiteraard aanraadt. Maar dit is wel een relatief prijzige optie, je bent er bij een standaard setup ongeveer 90 Euro per maand aan kwijt. Gelukkig zijn er ook hele goede, goedkopere opties, al vanaf 22 Euro per maand.

Hopelijk ben je enthousiast geworden van alle voordelen van Server Side Tagging. Wil je hiermee aan de slag? Ik help je graag. Neem contact met mij op via het contactformulier.

Het bericht Server Side Tagging implementeren: 5 belangrijke voordelen verscheen eerst op Adsposure Online Marketing.

Wat is Google Tag Manager (GTM)?

Google Tag Manager is een krachtige tool waarmee je trackingcodes kunt implementeren en beheren zonder dat je hiervoor directe toegang tot de broncode van je website nodig hebt. In plaats daarvan kun je GTM-tags toevoegen aan je website, die vervolgens de benodigde trackingcodes dynamisch injecteren. Dit maakt het eenvoudiger om tracking op je website bij te houden, zonder afhankelijk te zijn van webontwikkelaars.

Voordelen van het gebruik van Google Tag Manager:

1. Eenvoudige installatie: Het instellen van GTM vereist minimale technische kennis en kan worden gedaan door niet-technische gebruikers. Het enige wat je nodig hebt, is een GTM-account en een containercode die je aan je website moet toevoegen. Hierdoor kun je snel aan de slag met het instellen van trackingcodes.
2. Flexibiliteit en controle: GTM biedt een gebruiksvriendelijke interface waarmee je tags kunt beheren, bijwerken en aanpassen zonder dat je afhankelijk bent van ontwikkelaars. Je kunt tags toevoegen of verwijderen, trackingregels instellen en de volgorde van tags bepalen, allemaal binnen GTM. Dit geeft je de vrijheid en controle om tracking op maat van je specifieke behoeften in te stellen.
3. Snellere implementatie: Met GTM kun je snel nieuwe trackingcodes toevoegen zonder dat je telkens een nieuwe code aan de achterkant van je website hoeft toe te voegen. Je wilt bijvoorbeeld meten wanneer een offerte aanvraag is gedaan. Dat kan heel gemakkelijk worden ingesteld met GTM. Dit bespaart tijd, voorkomt fouten en vereenvoudigt het proces van het testen en implementeren van verschillende trackingtools en -technieken.
4. Geavanceerde trackingmogelijkheden: GTM ondersteunt een breed scala aan trackingtools en -technieken, zoals Google Analytics (GA4) en de Facebook Pixel. Met templates heb je nog meer mogelijkheden.

Toepassingen GTM

1. Data meten naar Google Analytics 4 (GA4): Met GTM kun je eenvoudig gegevens van je website doorsturen naar Google Analytics 4. Door de GA4-tag in GTM te implementeren, kun je het gedrag van je websitebezoekers, het verkeer, conversies en andere waardevolle statistieken volgen. GTM zorgt voor een soepele integratie tussen je website en GA4, waardoor je allerlei inzichten kunt krijgen om je marketingstrategie te optimaliseren.
2. Instellen van conversies met Google Conversion Tags voor Google Ads: GTM maakt het gemakkelijk om conversies bij te houden voor je Google Ads-campagnes. Door de Google Ads Conversion Tracking-tag in GTM te implementeren, kun je belangrijke acties op je website, zoals aankopen, leads of nieuwsbriefinschrijvingen, als conversies bijhouden. Dit stelt je in staat om de effectiviteit van je advertenties te meten, biedingen te optimaliseren en de ROI van je advertentiebudget te verbeteren.
3. Integratie van de Facebook Pixel: Voor ondernemers die Facebook-advertenties gebruiken, is de integratie van de Facebook Pixel een handige toepassing van GTM. Door de Facebook Pixel-tag in GTM te implementeren, kun je gebeurtenissen zoals paginaweergaven, aankopen, leads en andere interacties op je website bijhouden. Hiermee kun je gerichte advertentiecampagnes maken, remarketing uitvoeren en de effectiviteit van je Facebook-marketinginspanningen meten.

Uitbesteden van GTM-implementatie

Hoewel GTM een gebruiksvriendelijke tool is, kan het nog steeds overweldigend zijn als je weinig technische kennis hebt of als je de voorkeur geeft aan het uitbesteden van technische taken. Hier zijn een paar redenen waarom het slim kan zijn om de GTM-implementatie uit te besteden:

• Expertise: Een tracking-expert heeft diepgaande kennis van GTM en kan je helpen bij het opzetten en beheren van complexe trackingconfiguraties. Ze hebben uitgebreide praktijkkennis en kunnen je adviseren over welke tags je moet gebruiken en hoe je ze optimaal kunt configureren.
• Tijdbesparing: Het uitbesteden van GTM-implementatie geeft je de mogelijkheid om je te concentreren op je kernactiviteiten als ondernemer. Je hoeft je geen zorgen te maken over het leren van nieuwe technische vaardigheden of het oplossen van problemen met trackingconfiguraties.
• Nauwkeurigheid en betrouwbaarheid: Een ervaren professional zorgt ervoor dat je trackingcodes meteen goed worden geïmplementeerd en dat je betrouwbare gegevens ontvangt. Dit minimaliseert fouten en zorgt ervoor dat je op de juiste manier inzichten kunt verzamelen en beslissingen kunt nemen, op basis van nauwkeurige gegevens.

Kun je wel wat hulp gebruiken met het goed instellen van de tracking op je website? Neem dan contact met mij op.

Conclusie

Google Tag Manager biedt ondernemers een eenvoudige en flexibele oplossing voor het implementeren van trackingcodes op hun websites. Met GTM kun je zonder technische kennis trackingtools integreren, je websiteprestaties meten en waardevolle inzichten verkrijgen. Als de technische aspecten van GTM je overweldigen, is het verstandig om de implementatie uit te besteden aan een tracking-expert. Dit garandeert nauwkeurige en betrouwbare gegevens, bespaart je tijd en stelt je in staat om je te concentreren op je kernactiviteiten als ondernemer.

Het bericht Tracking eenvoudig gemaakt met Google Tag Manager (GTM): Een gids voor ondernemers verscheen eerst op Adsposure Online Marketing.