Als je een e-commerce website hebt, adverteer je waarschijnlijk op verschillende platformen. Bijvoorbeeld Google Shopping, Marktplaats of Bol.com. Een goede productfeed is daarbij vaak de sleutel tot succes.

Helaas laten veel eigenaren van webshops nog kansen liggen omdat hun productfeed niet goed is geoptimaliseerd. Een handige (betaalde) tool die hierbij kan helpen is Channable. Hiermee kun je jouw productdata beheren en optimaliseren per platform.

Als SEA Specialist heb ik veel ervaring met het optimaliseren van Google Shopping/Performance Max campagnes. In deze blog lees je meer over de mogelijkheden van feed optimalisatie en hoe je met regels jouw productfeed naar een hoger niveau kunt tillen.

Wat is Channable?

Channable is een Nederlandse feed management tool, die webshops helpt om productfeeds te optimaliseren voor diverse marketingkanalen. Zie het als een tussenstation tussen de ‘ruwe’ basis feed (bijvoorbeeld een .xml bestand vanuit Woocommerce of Shopify) en het eindstation (Google Merchant Center in het geval van Google Shopping advertenties).

Elk platform heeft zijn eigen specifieke eisen, wat een uitdaging is als je met één en dezelfde feed werkt. Met geavanceerde regels kun je een basis feed omvormen tot een optimale feed voor het platform naar keuze. Een marketing tool als Channable is daarom onmisbaar voor webshops die hun productdata efficiënter willen beheren, en geautomatiseerd willen doorsturen naar verschillende verkoop- of advertentiekanalen. DataFeedWatch is een vergelijkbare tool.

Nb. Google Merchant Center (afgekort als GMC) heeft zelf ook regels. Als er weinig producten op je website staan, dan zou je dat ook kunnen overwegen. Producttitels optimaliseren kan ook met Producthero Optimizer, mocht je gebruik maken van deze CSS partner. Dan moet je óf elk product apart aanpassen óf gebruik maken van de bulk optie, maar die werkt alleen als je basis feed al goed is ingericht. Niet ideaal dus als je veel producten verkoopt.

Tip: Er bestaan ook steeds meer AI toepassingen om onderdelen van de feed te optimaliseren. Deze zitten vaak nog in een testfase, maar hou het zeker in de gaten.

Regels voor feed optimalisatie

Een van de sterkste punten van Channable is de regel functie. Dit zijn geautomatiseerde acties die je kunt instellen om je productinformatie te optimaliseren. Hiermee bespaar je niet alleen tijd, maar zorg je ook voor betere prestaties van je advertenties en productvermeldingen. Je houdt de volledige controle omdat je precies kunt zien wat er uiteindelijke in de feed (en advertenties) terecht komt. Hieronder enkele manieren waarop je regels kunt gebruiken:

1. Dynamische titels creëren

Een van de effectiefste optimalisaties die je kunt doen met Channable is het maken van dynamische producttitels. Titels zijn van cruciaal belang voor de vindbaarheid van je producten, dit zijn – naast de omschrijving – de belangrijkste parameters waaraan zoektermen gematched worden door Google. Met regels kun je automatisch de belangrijkste productkenmerken, zoals merk, type, kleur of maat, toevoegen aan je titel. Onderstaand voorbeeld is van een klant in de verlichtingsbranche waarvoor ik de titels onlangs heb geoptimaliseerd.

Voor: IP44 LED inbouwspot 2700K Dimbaar Wit
Na: Inbouwspot – Rond – Led – Luxar – Wit – 5W – IP44 – Incl. lichtbron – 420lm – 2700K Warm Wit – Aluminium – Dimbaar – Kantel/draaibaar – 60°

De originele titel is aan de korte kant, aangezien er 150 karakters gebruikt mogen worden voor de titel. Er missen veel kenmerken waar iemand mogelijk naar kan zoeken, zoals het wattage, de IP rating, de lichttemperatuur, of het aantal Lumen. Ook is de titel niet erg overzichtelijk. Een gemiste kans.

In de tweede titel staan wel alle kenmerken genoemd. Dit maakt de relevantie van de titel super hoog, een belangrijk punt waar Google naar kijkt bij de advertentieveiling. Je hebt daardoor een veel hogere kans dat dit product getoond wordt bij een passende zoekopdracht. De afscheidingstekens zorgen daarnaast voor een beter leesbaarheid.

Om deze titel zo te maken heb ik een aantal regels gebruikt. Bijvoorbeeld een regel om het wattage uit het veld ‘omschrijving’ te knippen en in te vullen in een apart feed veld: ‘wattage’. Dit heb ik met alle relevante kenmerken gedaan die nog niet in de titel stonden. De kenmerken heb ik verder bewerkt om ze korter te maken en zodat er meer kenmerken in de titel passen. De titel wordt vervolgens vanuit deze velden volledig opnieuw opgebouwd, in de gewenste volgorde. Google kan deze titel nu gebruiken voor de Shopping advertenties. Geen zorgen, de producttitels op de webshop worden niet aangepast.

Het resultaat* zal zijn dat de doorklik ratio (CTR) toeneemt, je kosten per klik (CPC) worden uiteindelijk lager en je rendement (ROAS) hoger. Met hetzelfde marketing budget kun je dan meer omzet genereren. Of je kunt met een lager marketingbudget dezelfde omzet genereren. (*In theorie, de praktijk kan afhankelijk van allerlei factoren anders uitpakken.)

2. Aanbiedingsprijzen instellen

Heb je tijdelijk een aanbieding of seizoensgebonden korting? Met Channable kun je eenvoudig regels instellen om de aanbieding zichtbaar te maken in je feed. Je kunt bijvoorbeeld een regel maken die de aanbiedingsprijs invult op basis van een kortingspercentage t.o.v. de originele prijs. Potentiële kopers zien dan beide prijzen in de Shopping advertentie. Daarnaast kun je regels instellen die aanbiedingen alleen toepassen op producten boven een bepaalde prijs of op specifieke categorieën (bijvoorbeeld de ‘Outlet’ pagina).

Voorbeeld:
price: 100,-
sale_price: 70,-

De regels is: [originele prijs] x 0,7 invullen in het veld [sale_price] als de productcategorie ‘sale’ bevat.
Daarnaast kun je ook nog een [promotion_id] invullen om een specifieke promotie uit te lichten die je hebt aangemaakt in Google Merchant Center. Dan heb je nog meer mogelijkheden om op te vallen.

3. Producten uitsluiten van je feed

Een veelvoorkomend probleem bij productfeeds is dat bepaalde producten belangrijke informatie missen, zoals een EAN-code, merk of prijs. Dit kan ervoor zorgen dat je advertenties worden afgekeurd, of minder goed presteren. Met Channable kun je eenvoudig regels instellen om producten uit te sluiten waarvan bepaalde velden leeg zijn of niet voldoen aan specifieke criteria. Zo voorkom je dat producten worden afgekeurd in Google Merchant Center, zodat de kwaliteit van je GMC account hoog blijft.
Voorbeeld:
Als het veld “merk” of “EAN-code” leeg is, sluit het product uit van de feed.
Als het de waarde in het veld “prijs” lager is dan 10, sluit het product dan uit om niet vertoond te worden.

4. Productcategorie automatisch instellen

Verschillende verkoopkanalen hebben hun eigen categorie-indelingen, wat het lastig maakt om consistentie te behouden. Met Channable kun je regels instellen die producten automatisch in de juiste categorie plaatsen. Google heeft een uitgebreide lijst met productcategorieën, die allemaal beschikbaar zijn binnen Channable. Zo kun je heel specifiek aangeven tot welke categorie een product behoort. Google gebruikt deze gegevens weer om de meest relevante advertenties te tonen. Met regels kun je ten slotte overige producten categoriseren die niet automatisch kunnen worden ingedeeld.

Voorbeeld:
Als de titel ‘inch’ bevat en geen ‘laptop’, plaats het dan automatisch in de categorie ‘Elektronica > Computers > LCD schermen’ zodat Google weet wat voor soort product je verkoopt.

5. Voorraadbeheer

Als een product niet meer op voorraad is, wil je voorkomen dat het nog steeds wordt geadverteerd. Channable kan regels toepassen die producten automatisch pauzeren zodra de voorraad op is, of onder een bepaalde hoeveelheid komt. Zo voorkom je dat er onnodig budget verloren gaat, en dat een bezoeker teleurgesteld raakt, omdat het product niet meer voorradig is.

Voorbeeld:
Als voorraad = < 2, sluit het product dan uit van de feed.

Waarom is een geoptimaliseerde productfeed zo belangrijk?

Een goed geoptimaliseerde productfeed zorgt ervoor dat je advertenties beter presteren vanwege de hogere relevantie. Dit leidt tot meer conversies en/of lagere advertentiekosten. Een slecht geoptimaliseerde feed kan er daarentegen voor zorgen dat je producten niet goed zichtbaar zijn en geeft de concurrentie betere kansen om er met de verkoop vandoor te gaan.

Ik zie in de praktijk dat er nog veel kansen liggen m.b.t. feed optimalisatie. Wil je dit goed doen, dan gaat er wel wat tijd in zitten. Maar dat heb je zeer snel terug verdiend, vaak al binnen een paar weken. Als je eenmaal goede regels hebt ingesteld zul je zien dat je verkoopresultaten snel verbeteren.

Hulp nodig met Google Shopping feed optimalisatie?

Het instellen van regels kan ingewikkeld zijn, maar je staat er niet alleen voor. Als ervaren SEA-specialist met 6+ jaar ervaring, help ik je graag. Of je nu net begint met feed management of al langer adverteert, maar betere resultaten wilt behalen.

Wil je meer weten over hoe ik jouw Shopping (of Performance Max) campagnes naar een hoger niveau kan tillen? Neem vandaag nog contact op en ontdek wat een geoptimaliseerde productfeed voor jouw bedrijf kan doen.

Op zoek naar een SEA Specialist in Zevenaar, om je Google Ads campagnes aan uit te besteden? Dan zit je hier goed. Als freelance Google Ads Expert heb ik al meer dan 6 jaar ervaring met het opzetten en beheren van campagnes. Daarvoor heb ik zowel in-house als bij een online marketing bureau gewerkt.

Ik richt mij niet op een specifieke branche. Hierdoor heb ik in de afgelopen jaren ervaring opgedaan met veel verschillende bedrijven. Van reisbureau tot webshops. Zowel e-commerce als lead generatie. Met budgetten variërend van 1K tot zo’n 25K per maand. Onderaan de pagina kun je enkele beoordelingen van mijn klanten bekijken.

Je kunt bij mij terecht voor het opzetten, verbeteren en managen van Google Ads en Microsoft Ads campagnes. Uiteraard kan ik ook de conversies goed voor je instellen als dit nu nog niet het geval is. Ik zorg er ook voor dat je waardevolle inzichten uit Google Analytics 4 (GA4) kunt halen.

Ik ben woonachtig in Zevenaar, werk deels vanuit huis en vanaf een flexplek in Arnhem. Kom je uit de regio en wil je graag face to face afspreken om een keer kennis te maken? Een videocall of belletje kan natuurlijk ook. Stuur mij gerust een bericht.

Via email ben ik het best bereikbaar: erwin@adsposure.nl. Ik neem dan snel contact met je op.

Mijn naam is Erwin, SEA Specialist uit Zevenaar. Ik heb ik o.a. voor de volgende branches Google Ads campagnes opgezet en beheerd:

• Zonnepanelen installateur
• Airco installateur
• Verschillende reisbureaus
• Advocatenkantoor
• Incassobureau
• Diverse E-commerce webshops (o.a. Dochorse en Luxar)
• Uitzendbureau
• Trainer/coach
• Fotograaf
• …

Heb je weinig ervaring met Google Ads? Dan kan het opzetten en bijhouden van de campagnes een uitdaging zijn. De opties en functionaliteit veranderen continu. Daarnaast zijn er zijn veel factoren waar je rekening mee moet houden.

Bijvoorbeeld het optimaliseren van biedingen, zoekwoorden, extensies en advertentieteksten. Wil je daar niet onnodig tijd en energie in gaan stoppen? Dan is het een slimme keuze om je Google Ads uit te besteden aan een freelance specialist die hier dagelijks mee bezig is.

Groeien met Google Ads

Als SEA Specialist heb ik al tientallen bedrijven geholpen om meer rendement te halen uit Google Ads. Van grote e-commerce websites tot reisbureaus en lokale dienstverleners. Met mijn ervaring en kennis van de nieuwste trends en ontwikkelingen zorg ik ervoor dat ook jouw campagnes naar een hoger niveau worden getild.

Daarnaast heb ik veel ervaring met het instellen van tracking en conversies. Zowel met de Google Ads Conversion tag als via Google Analytics 4. Dit is erg belangrijk omdat het je inzicht geeft in het succes van de campagnes. Bovendien geef je het Google algoritme hiermee waardevolle data om de campagne m.b.v. AI te optimaliseren. Door conversies goed in te stellen kun je de kosten per conversie (CPA) verlagen en de ROI/ROAS van je campagnes verhogen.

Dus, wil je groeien met je bedrijf en ben je daarom op zoek naar een ervaren Google Ads specialist in de regio Arnhem? Dan maak ik graag kennis met je. Ik werk al meer dan 7 jaar met Google Ads − waarvan 5 jaar als freelancer − en kan ook jouw SEA campagnes optimaliseren en zorgen voor betere resultaten.

Mijn werkplek zit aan de bruisende Steenstraat, maar het is helaas geen bezoekadres. Kom je uit de buurt? Dan ga ik graag een keer koffie met je drinken in een van de gezellige koffietentjes die Arnhem rijk is.

Liever mailen? Stuur mij een mailtje via erwin@adsposure.nl.

Vroeg of laat krijg je te maken met zoekwoorden onderzoek, of het nu gaat om SEO teksten schrijven of het inrichten van een Google Ads (AdWords) account. Het is de moeite waard om hier de nodige tijd en energie in te steken, omdat je hier later de vruchten van zult plukken. De methode die ik in deze blog met je deel gebruik ik zelf ook bij mijn klanten. Dit is echt waardevolle informatie en ik geef deze 100% gratis weg!

P.s. Deze blog is zo geschreven dat ook ondernemers die weinig ervaring hebben met Online Marketing het goed kunnen volgen.

Hoe pak je dat nu aan, zo’n zoekwoorden onderzoek uitvoeren? Iedereen doet dit op zijn eigen manier, maar onderstaande methodes en gratis tools mogen zeker niet ontbreken. Deze methodes zijn allemaal laagdrempelig, waardoor je snel kunt beginnen. Ik raad je aan om de gevonden zoektermen in Excel of Google Spreadsheet bij te houden. Ready? Go!

Google zoekwoordplanner (gratis)

De zoekwoordplanner (of keyword planner) van Google is een gratis tool, waarmee je eenvoudig zoekwoord ideeën kunt opdoen. Maak een keuze tussen het opgeven van woorden, zinsdelen of het invoeren van een url. Bij het opgeven van een website wordt deze  gescand en komt er een lijst met handige zoekwoorden tevoorschijn. Dit kun je natuurlijk ook met de website van je concurrent doen om inspiratie op te doen voor nieuwe zoekwoorden. Je hebt hiervoor een Google Ads – voorheen AdWords – account nodig, die je gratis aan kunt maken via deze link: Google Ads account aanmaken. Je kunt de zoekwoordplanner vinden onder “Planning” via het “Tools” icoontje, zie onderstaande screenshot. Als je eenmaal een lijst hebt gegenereerd dan kun je deze vervolgens downloaden door op de betreffende button te klikken bovenaan in het scherm. De zoekwoordplanner  kun je goed gebruiken als basis van je zoekwoorden onderzoek. Een vergelijkbare (betaalde) tool die vaak wordt gebruikt is SEMrush.

Google suggesties en gerelateerde zoekopdrachten

Zoals je bij de eerst methode als heb kunnen lezen heeft Google zelf een aantal gratis mogelijkheden in huis om je op weg te helpen met zoekwoordonderzoek. Voor de tweede methode heb je niet eens een Google Ads account nodig, je hoeft alleen maar een zoekwoord in te vullen in Google zelf. Lees snel verder hoe je hier meer keyword ideeën door krijgt.

Google suggesties bij het zoeken

Google suggesties verschijnen in beeld nadat je begint met het typen van een zoekterm in de zoekmachine. Google voorspelt als het ware waar je naar wilt zoeken, zodat je het niet volledig hoeft in te typen. Als de suggestie erbij staat waar je naar op zoek bent, dan kun je hier simpelweg op klikken of er met de pijltoetsen naartoe navigeren. Dit is met name geschikt voor kortere en langere variaties als je al een zoekwoord in gedachten hebt. Voor SEO teksten kan dit erg handig zijn, maar ook om een Google Ads campagne uit te breiden met woordgroepen en exacte zoekwoorden.

P.s. In Google Ads krijg je ook suggesties bij het toevoegen van zoekwoorden aan je campagne. Ik raad aan om beide methodes te gebruiken en te kijken welke methode het meeste oplevert.

Gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina

Gerelateerde zoekopdrachten vind je helemaal onderaan de zoekresultaten. Dit zijn zoektermen die lijken op de zoekwoorden die je zojuist hebt ingegeven in Google. Hiervoor moet je wel eerst op Enter drukken omdat Google anders niet weet van welk zoekwoord er suggesties geven kunnen worden. Ideaal voor longtail zoekopdrachten.

Zoektermen in Google Search Console

Deze tool van Google is in het leven geroepen om te kijken hoe Google omgaat met jouw website en om te kijken of er technische problemen zijn waardoor je website minder goed scoort in de ogen van Google. Wat veel mensen niet weten is dat het ook de zoektermen bijhoudt waarop jouw website wordt weergegeven. Door de gemiddelde positie erbij te pakken kun je zien hoe je website in de loop van de tijd presteert. Deze zoekwoorden kun je gebruiken voor je onderzoek en mogelijk kun je variaties toevoegen aan je website om hoger te komen in Google.

Zoekopdrachten op je website

Via Google Analytics kun je zoekopdrachten op je website bijhouden, ook dit biedt een schat aan informatie als je wilt achterhalen waar je bezoekers naar zoeken. Het probleem is natuurlijk wel dat mensen je website eerst nog moeten zien te vinden, maar maak hier zeker gebruik van als je website een zoekfunctie heeft.

Vraag het aan mensen om je heen

Ondanks dat we met Online Marketing bezig zijn, moet je niet vergeten dat het nog altijd mensen zijn van vlees en bloed die klant bij jou worden. Ieder mens is anders en je zult waarschijnlijk tot verrassende inzichten komen als je mensen uit je omgeving vraagt welke zoekwoorden zij zouden gebruiken. Deze methode wordt over het algemeen weinig gebruikt, dus doe er je voordeel mee!

Zoekwoorden onderzoek uitbesteden?

Misschien denk je na het lezen van deze blog: Jeetje, dat zoekwoorden onderzoek klinkt toch wel als een hoop werk en hoe moet ik dit vervolgens verwerken in SEO teksten en Google Ads campagnes? Geen nood, als Freelance Online Marketeer help ik je hier graag bij! In enkele uren kan ik je aan een heel eind op weg helpen Neem vandaag nog contact met mij op om de mogelijkheden te bespreken.